Franck Lewkowicz (PubMatic) : “L’arrivée de l’agentique va être encore plus transformatrice que le programmatique, et redéfinir l’écosystème adtech”

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Un article de Chiara De Martino

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6 février 2026 à 11h31

Temps de lecture

12 minutes

Publication: 6 février 2026 à 11h31

Temps de lecture: 12 minutes

La SSP PubMatic, qui depuis 2025 promeut une stratégie de plateformisation et de réorganisation de ses plateformes dans l'objectif de proposer des solutions end-to-end, a présenté en janvier son "OS" propriétaire, PubMatic AgenticOS. L'ambition est d'offrir aux agences et annonceurs un environnement unique permettant d'orchestrer entièrement une campagne, grâce à l'IA agentique. Explications.

Un article de Chiara De Martino

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6 février 2026 à 11h31

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12 minutes

Publication: 6 février 2026 à 11h31

Temps de lecture: 12 minutes

À l’occasion du CES 2026 à Las Vegas, PubMatic a indiqué travailler sur un système d’exploitation (OS) conçu pour orchestrer, entre agents, la planification et l’achat publicitaire autonome au sein d’environnements numériques, baptisé PubMatic AgenticOS. En quoi cela consiste-t-il plus précisément ?

L’idée est de proposer une plateforme unifiée permettant d’opérer des campagnes de bout en bout : planifier les achats médias, effectuer les transactions et optimiser la publicité programmatique.

…

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Chiara De Martino Journaliste

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