A quoi sert la data dans le retail media ? Comment est-elle collectée et utilisée ? Le directeur marketing et ventes directes de la régie Retailink by Fnac Darty, également co-lead du groupe de travail "retailers" d'Alliance Digitale, revient aux fondamentaux dans cet entretien accordé à mind Media.
Dans cet article
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Grégory Mialhe
Directeur marketing et ventes directes de Retailink
La donnée occupe un rôle essentiel dans l’économie du retail media. Pouvez-vous mettre en perspective ses usages par le secteur ?
La collecte de données, dans l’univers du retail media, concerne à la fois des données socio-démographiques (issues des cartes de fidélité), de navigation sur les sites, et transactionnelles. L’association des trois permet un nombre d’usages important, très utiles pour les annonceurs. L’usage de ces données est fondamental à trois titres. A des fins d’insights,...
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Article à retrouver dans La lettre mind Media n°693
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Lundi 31 mars 2025
Auteur.e.s de l’article
Raphaële Karayan
Rédactrice en chef mind Media
Rédactrice en chef de mind Media, responsable de la rubrique Marques et agences