Pour valoriser les produits alimentaires de la marque du groupe Auchan (60,2 milliards d’euros de chiffre d’affaires en 2012), Havas Media, (1,78 milliard d’euros de chiffre d’affaires en 2012) a proposé au distributeur de sponsoriser l’émission de cuisine Top Chef, diffusée sur M6. Pour cela, l’agence a mis en place un dispositif intégré au sein du site de l’émission et des applications de M6. Thomas Antonietti, directeur commercial de Havas détaille à Satellinet les mécanismes et les retombées de la campagne.
Origines « Auchan est un client d’Havas Media depuis plus de dix ans. Nous opérons régulièrement des partenariats offline et online pour faire des opérations spéciales. Après des discussions entre M6, Havas Media et Auchan, nous avons pensé qu’il était intéressant de mettre en valeur les métiers de bouche, comme les poissonniers, les primeurs, etc. Nous avions déjà proposé un projet à Auchan pour appuyer la marque dans ce secteur. L’idée du sponsoring avec l’émission de cuisine Top Chef a donc é
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Article à retrouver dans La lettre mind Media n°169
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Lundi 30 septembre 2013