Rejet des cookies ou limites techniques en cross device, opacité sur les plateformes, KPI pas adaptés... l’analyse des campagnes devient complexe et source de polémiques. mind Media présente en 20 pages les enjeux pour le marché, les attentes des annonceurs et les bonnes pratiques à mettre en place.
SOMMAIRE
- Remise en cause de la mesure
TRIBUNE. Le défi du tracking au-delà des cookies (p2)
ON VOUS EXPLIQUE. Google et Facebook veulent changer les règles (p5)
DOSSIER. Faut-il changer les mesures d’audience et d’efficacité de la publicité en ligne ? (p7)
- Les attentes des annonceurs et du marché
3QA. Bruce Hoang (Orange) (p9)
3QA. Rodolphe Rodrigues (Axa) (p10)
POINTS DE VUE. Raphaël De Andreis (Havas), Aurore Domont (Media.Figaro), Erik-Marie Bion (AOL), Gautier Picquet (Publicis Me
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Article à retrouver dans La lettre mind Media n°341
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Lundi 19 juin 2017