IA : les annonceurs moins dépendants de leur agence, sauf pour l’analytics

Selon une étude réalisée par Ravn Research pour Funnel.io (solution SaaS d’intelligence marketing), publiée le 29 août, 43 % des marketers chez l’annonceur estiment que l’IA va les rendre moins dépendants, à terme, de leur agence marketing, quand 23 % des professionnels travaillant en agence voient l’internalisation comme un risque majeur. Mais s’il y a bien des tâches rarement réalisées par les équipes marketing de l’annonceur, ce sont les analyses sophistiquées d’attribution et de...