Selon l'édition 2026 de l'étude "Tech Stack", à laquelle mind Media a contribué pour la première fois avec un volet dédié aux régies publicitaires, les solutions de ciblage cookieless peinent à s'affirmer au sein des régies, et aucune ne s'est encore imposée comme un standard de marché. Les revenus tirés des ID alternatifs restent encore très hypothétiques. Il en résulte un paysage encore très fragmenté et attentiste, où un véritable remplacement des cookies tiers ne semble pas encore au rendez-vous, et la performance difficile à mesurer.
D’après les résultats de la première édition du volet dédié aux régies publicitaires de l’étude Tech Stack, qui a été mis en place par mind Media, les régies des éditeurs médias ont une attitude pour le moins mitigée vis-à-vis des solutions cookieless de ciblage publicitaire. Afin de mieux comprendre ces résultats, nous avons interrogé Prisma Media, la régie de Libération, Mediasquare et France TV Publicité, sur leur évaluation des solutions d’ID uniques et de ciblage contextuel, pour lequel le
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Auteur.e.s de l’article
Chiara De Martino
Journaliste
Cheffe de rubrique Adtechs pour mind Media