[Info mind Media] L’ACPM ne certifiera plus la fréquentation en ligne via Google Analytics

Selon nos informations, l’ACPM ne labellisera plus Google Analytics comme outil de mesure de la fréquentation des sites médias à compter du 1er janvier 2023. Les derniers éditeurs qui utilisaient encore l’outil de Google à cet effet devront faire certifier leur trafic via un autre outil. Ou ils ne pourront plus être certifiés. L’association nous a confirmé cette décision. 

Dans son rôle de certificateur, l’ACPM agit comme sous-traitant de la donnée : l’association n’est pas responsable des données transmises par les éditeurs médias pour la certification du trafic sur leurs supports et peut se prévaloir de l’exemption à l’obligation de recueil préalable du consentement. C’est ce qui a confirmé la Cnil, sous à trois conditions : les solutions utilisées par les éditeurs doivent avoir une finalité strictement limitée à la seule mesure de l’audience de leurs supports et pour leur compte exclusif ; les traceurs de mesures d’audience ne doivent pas conduire à ce que les données brutes soient transmises à des tiers qui n’agiraient pas pour le seul compte des éditeurs ; enfin, les données à caractère personnel qui sont ainsi recueillies ne doivent pas être traitées par l’ACPM pour d’autres finalités que la mesure d’audience et son rôle de certification. 

Une poignée d’outils retenus

Google Analytics ne répond plus aux critères posés par la Cnil.