[Integral Ad Science] Etude sur la qualité média : en France, la visibilité en hausse, la fraude en baisse au 3e trimestre

Dans sa nouvelle étude de la qualité média des sites, couvrant le troisième trimestre 2015, Integral Ad Science souligne les bonnes performances du marché français, aussi bien pour la visibilité que la fraude publicitaires. (rapport complet à télécharger plus bas)

• La part d’impressions considérées comme visibles a en effet augmenté en France, à 47 % (contre 43,8 % au 2e trimestre). Sur la même période, elle s’est élevée à 51,1 % en Allemagne (49,7 % au 2e trimestre), mais a baissé sensiblement en Allemagne pour atteindre 45,5 % ( contre 55,4 % au 2e trimestre).

• Concernant les impressions frauduleuses, générées par des robots, elles ont chuté de 28 % en France (à 7,1 % contre 9,9 % au 2e trimestre). La France est proportionnellement mieux lotie dans ce domaine que ses compatriotes européens : le Royaume-Uni atteint 9,1 % d’impressions frauduleuses (en baisse malgré tout de 25 % par rapport au 2e trimestre) et l’Allemagne 9,3 %, en progression de 9 %.