A l’instar de Procter & Gamble, Netflix, Air France et Club Med, un nombre croissant d’annonceurs choisissent d’internaliser leurs achats programmatiques (lire nos détails sur mind). Cela ne signifie pas pour autant que l’exercice soit aisé. Digiday en pointe d’ailleurs mardi 14 février les principales difficultés. D’abord parce qu’il n’existe pas de voie toute tracée : chaque annonceur doit choisir entre internalisation complète ou hybride, leur degré, et le niveau auquel il souhaite continuer
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Article à retrouver dans La lettre mind Media n°324
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Lundi 20 février 2017