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IAB Europe
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En 2024, les investissements dans la publicité digitale en Europe ont connu la plus forte accélération depuis 2011, exception faite pour 2021, avec une progression de 16 %, d’après l’étude AdEx Benchmark, réalisée par l’IAB Europe et présentée par Daniel Knapp, chief economist de l’IAB Europe, lors de l’événement annuel de l’organisation, Interact, qui s’est tenu à Bruxelles le 21 mai 2025.
Avec un total de 118,9 milliards d’euros investis dans la publicité digitale en 2024, contre 102,5 milliards en 2023, l’année dernière “a été marquée par une forte reprise et expansion”, a indiqué Daniel Knapp à mind Media. Quant au marché français, avec des investissements s’élevant à 11 milliards d’euros, il se situe toujours dans le top 3 européen, représentant 60 % du marché européen, derrière le Royaume-Uni et l’Allemagne. Voici les principaux points à retenir de ce rapport.
Méthodologie
L’AdEx Benchmark est le résultat d’un sondage soumis aux IAB de chaque pays, qui partagent les chiffres des investissements publicitaires dans le digital sur l’année. Pour la France, il s’agit des chiffres de l’Observatoire de l’e-Pub. Le rapport mesure le volume d’investissements publicitaires arrivant directement aux régies, avant le paiement des commissions d’agence. Ensuite, l’IAB Europe fait un travail d’harmonisation de ces chiffres, en fonction du taux d’inflation et des différentes définitions des leviers.
Cheffe de rubrique Adtechs pour mind Media