En parallèle de l’extension de la couverture via les box des opérateurs télécoms, les régies de l’audiovisuel veulent accélérer l’adoption de la publicité segmentée en télévision en l’ouvrant à l’achat programmatique. Si ces inventaires peuvent être achetés de manière automatisée et pilotés en temps réel, ils ne sont en revanche pas disponibles aux enchères ouvertes.
Dans cet article
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Freewheel
Publicité, Publicité TV segmentée, Publicité vidéo, Stratégie
La phase de MVP de la publicité TV segmentée, et les limitations associées (un seul spot par écran, exclusion du prime time, ciblage restreint à la géolocalisation et à la composition du foyer) pour favoriser un déploiement fluide car progressif de ce nouveau levier publicitaire, s’achève ce premier trimestre 2022.
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Lundi 18 avril 2022