-
Freewheel
Publicité, Publicité TV segmentée, Publicité vidéo, Stratégie
La phase de MVP de la publicité TV segmentée, et les limitations associées (un seul spot par écran, exclusion du prime time, ciblage restreint à la géolocalisation et à la composition du foyer) pour favoriser un déploiement fluide car progressif de ce nouveau levier publicitaire, s’achève ce premier trimestre 2022.
Dans le même temps, le marché français l’ouvre à la vente programmatique pour accélérer son développement en l’automatisant : “L’automatisation de l’achat de la publicité segmentée en télévision est doublement vertueuse, car elle aide à la fois à aller chercher de nouveaux annonceurs qui ne sont pas familiers avec l’achat en télévision, et elle permet d’augmenter le nombre de campagnes opérables en réduisant l’intervention humaine”, justifie Hortense Thomine-Desmazures, directrice générale adjointe de M6 Publicité en charge du digital.
La publicité TV segmentée devient programmatique
Les campagnes de publicité segmentée étaient jusqu’ici commercialisées en gré à gré par les régies des groupes France Télévisions, TF1, M6, Altice et Canal+. Des démarches dans le sens de l’automatisation de la vente de ce levier publicitaire avaient néanmoins déjà été entreprises, comme la mise à disposition des inventaires linéaires et segmentés de M6 Publicité sur la plateforme Adkymia de Realytics.
Depuis le début du mois d’avril, TF1 Pub et M6 Publicité permettent aux acheteurs d’accéder en programmatique à l’ensemble des inventaires de publicité TV segmentée via les DSP de The Trade Desk pour la première et de The Trade Desk et Xandr pour la seconde. Dans un post de blog publié début avril, FranceTV Publicité a indiqué être actuellement en test avec les deux sociétés adtechs pour déployer également ce mode de vente. Tous les acteurs affirment être agnostiques et vouloir s’intégrer à d’autres DSP du marché.
Pour cela, les régies s’appuient sur la SSP et l’adserver de FreeWheel, qui équipe tous les acteurs de l’audiovisuel français.