L’institut de mesure, dirigé dans l’Hexagone par Denis Gaucher, travaille sur trois projets pour étudier et évaluer les investissements des annonceurs sur le numérique : une amélioration de la veille du display digital, avec des premiers chiffres dans quelques semaines, et, en 2025, de nouvelles mesures appliquées au retail media et à la publicité vidéo sur les plateformes de streaming.
Composé en France de 250 personnes, l’institut Kantar, organe de référence dans la veille et l’analyse de la publicité, l’estimation des investissements médias et les études consommateurs liées au média, travaille sur trois chantiers autour des investissements publicitaires.
Le premier chantier concerne une évolution de la mesure de l’internet display, lancée dans sa première configuration au début des années 2000, qui permet la mesure des impressions et des investissements publicitaires...
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Auteur.e.s de l’article
Jean-Michel De Marchi
Journaliste, Grand reporter - mind Media
Responsable de la rubrique Médias, régies et monétisation publicitaire