Si Castorama a démarré dans le retail media en 2021, ce n’est qu’en 2023 que sa maison mère Kingfisher a créé sa filiale dédiée Kingfisher Retail Media France, pour gérer les activités publicitaires de Castorama et Brico Dépôt. La montée en maturité est progressive. Elle passe par la combinaison des canaux physique et digital, l'accessibilité de la donnée, une nouvelle organisation, le partenariat avec Unlimitail, et l'automatisation des outils.
Le groupe britannique Kingfisher emploie 80 000 salariés au sein de son réseau de plus de 2 000 magasins. Il est implanté sur le territoire depuis plus de 50 ans au travers de deux enseignes du bricolage, à savoir Castorama et Brico Dépôt. Mais Kingfisher, c’est aussi un distributeur en quête de diversification. Son ambition en France est de faire de ses marques, via leurs 200 magasins et sites e-commerce, “des médias puissants pour les annonceurs (…) avec une capacité de couvrir 20 % des...
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