Tout au long du mois de décembre 2013, l’agence KRDS (120 collaborateurs) a déployé un jeu sur Facebook pour Danette (groupe Danone, 20,9 milliards d’euros de chiffre d’affaires en 2012) dans lequel les internautes choisissaient la suite du scénario. L’objectif était de fidéliser la communauté de la marque (1,8 million de fans) sur le réseau social. Baptiste Miramon, directeur de clientèle de KRDS, revient pour Satellinet sur les mécanismes et les retombées de la campagne.
Origines « KRDS travaille depuis trois ans avec Danette pour la conception des applications et des dispositifs sur les réseaux sociaux. Nous ne nous occupons pas de la partie community management ni de l’achat média. En 2011, nous avions notamment mis en place “la Danette des régions”, qui consistait à laisser les fans élire leur parfum préféré pour que Danone le commercialise par la suite. Pour Noël 2013, nous avons décidé de ne pas faire d’application et de mettre en place une opération direc
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Article à retrouver dans La lettre mind Media n°184
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Lundi 27 janvier 2014