Le secteur automobile, deuxième investisseur plurimedia en France, est le quatrième secteur à investir en publicité sur le web, avec 320 millions d'euros bruts en 2010, selon Kantar Media. Les stratégies des marques divergent mais internet est souvent utilisé comme complément à la télévision et un précieux relais entre l’internaute et les réseaux de distribution. Satellinet présente les stratégies de Renault, Peugeot, Volkswagen et Škoda.
« L’automobile est un secteur qui a toujours beaucoup investi sur le digital, et qui a même souvent été en avance sur ce média par rapport aux autres secteurs. Ce phénomène est aussi bien lié à l’augmentation de l’usage d’internet en général que son rôle incontournable dans le processus d’achat automobile des consommateurs », souligne Laurence Hertzberg, chef du département Stratégie Digitale de Renault, qui cite une étude Cars online 2010 selon laquelle, en Europe « 78 % des acheteurs déclaren
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Article à retrouver dans La lettre mind Media n°61
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Mardi 26 avril 2011