Selon la dernière vague de l’étude de l’ANA sur la transparence de l’achat programmatique, publiée jeudi 12 décembre et réalisée d’avril à septembre auprès de 21 annonceurs membres de l’association, la productivité des investissements publicitaires programmatiques a progressé depuis la période septembre 2022 – janvier 2023. Premièrement, les coûts alloués à la cascade d’intermédiaires diminuent, 43,9 % de l’argent investi touchant le consommateur (+ 7,9 points). Deuxièmement, la part des...
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Article à retrouver dans La lettre mind Media n°681
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Lundi 6 janvier 2025
Auteur.e.s de l’article
Raphaële Karayan
Rédactrice en chef mind Media
Rédactrice en chef de mind Media, responsable de la rubrique Marques et agences