L’arrêt du papier pour la diffusion des prospectus promotionnels, promis depuis des années, connaît une réelle accélération dans le contexte législatif, environnemental et économique plus contraignant. Elle oblige les retailers, les marques et leurs prestataires à repenser leurs dispositifs de communication promotionnelle de proximité adressés aux consommateurs.
La digitalisation des supports papier du marketing direct (catalogue, prospectus) est une vieille rengaine sur le marché de la communication français. Depuis de nombreuses années, des acteurs proposent d’enrichir les traditionnels imprimés sans adresse à l’aide de technologies telles que le QR code ou bien de les basculer en version numérique pour, à terme, s’affranchir du support papier.
Ce dernier demeurait néanmoins jusqu’à peu un poste de dépense non négligeable : en 2021 par exemple, les c
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Lundi 9 janvier 2023