L’arrêt du papier pour la diffusion des prospectus promotionnels, promis depuis des années, connaît une réelle accélération dans le contexte législatif, environnemental et économique plus contraignant. Elle oblige les retailers, les marques et leurs prestataires à repenser leurs dispositifs de communication promotionnelle de proximité adressés aux consommateurs.
La digitalisation des supports papier du marketing direct (catalogue, prospectus) est une vieille rengaine sur le marché de la communication français.
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Article à retrouver dans La lettre mind Media n°592
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Lundi 9 janvier 2023