Dans son étude CMO Spend Survey réalisée en ligne de mars à mai 2021 auprès de 400 décideurs chez l’annonceur autour du monde, le cabinet de conseil Gartner constate que la crise sanitaire et économique a eu pour conséquence de diminuer la part du chiffre d’affaires des entreprises consacrée au budget marketing. Sur la période observée en 2021, elle est tombée à 6,4 %, alors qu’elle était de 11 % en 2020, un chiffre relativement stable (entre 10 et 12 %) depuis 2014. Les marques de produits de
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Article à retrouver dans La lettre mind Media n°527
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Lundi 19 juillet 2021