Les dernières annonces des SSP PubMatic et Equativ vont dans le sens d'un dépassement de leur périmètre traditionnel. Le dénominateur commun : la curation, qui devient le levier principal pour aller au-delà de leur rôle exclusivement sell-side. Si DSP et SSP restent complémentaires, leurs rôles évoluent.
Il y a quelques semaines, la SSP PubMatic annonçait le lancement d’un partenariat avec WPP Media, pour permettre à ses agences d’utiliser sa plateforme end-to-end Activate et ainsi d’accéder directement à la supply via Connect, sa plateforme de curation. De son côté, Equativ complétait l’intégration de la SSP canadienne Sharethrough, s’accompagnant d’une volonté de repositionnement en tant que plateforme média intégrée au niveau mondial. À l’occasion des Cannes Lions, nous avons discuté de...
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Article à retrouver dans La lettre mind Media n°706
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Lundi 7 juillet 2025
Auteur.e.s de l’article
Chiara De Martino
Journaliste
Cheffe de rubrique Adtechs pour mind Media