Maeva Maeva, numéro 2 de la location d’appartements de vacances derrière Pierre & Vacances, sa maison mère, a lancé le 19 mai une nouvelle campagne en ligne destinée au branding, incluant de la production vidéo, un jeu-concours sur Facebook ainsi qu’un guide touristique online interactif. Karine Morot-Gaudry, directrice marketing des résidences Maeva, Pierre & Vacances et Pierre & Vacances premium, et Anne-Lise Seurat, responsable acquisition on-line Europe pour le Groupe Pierre & Vacances Center Parcs, reviennent pour Satellinet sur le déploiement de cette campagne
Origine du dispositif : « Cette campagne est pour Maeva une première prise de parole en ligne sur un axe nettement branding. Nous avons donc choisi de ne pas décliner une campagne existante et nous avons lancé un appel d’offres auprès d’agences spécialisées en communication virale. Nous avons retenu Rolls Noise (qui a notamment réalisé la campagne Bwin avec Domenech et ‘‘Le tour du monde en 80 secondes’’ pour Sony, NDLR). Leur proposition nous a séduits parce qu’elle était axée sur un travail t
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Article à retrouver dans La lettre mind Media n°70
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Lundi 27 juin 2011