La première opération digitale de branding de Maeva

Origine du dispositif : « Cette campagne est pour Maeva une première prise de parole en ligne sur un axe nettement branding. Nous avons donc choisi de ne pas décliner une campagne existante et nous avons lancé un appel d’offres auprès d’agences spécialisées en communication virale. Nous avons retenu Rolls Noise (qui a notamment réalisé la campagne Bwin avec Domenech et ‘‘Le tour du monde en 80 secondes’’ pour Sony, NDLR). Leur proposition nous a séduits parce qu’elle était axée sur un travail très qualitatif en termes de contenus et pas tant sur l’achat d‘espace. Nous y avons vu les conditions d’un dispositif assez pérenne, nouveau en e-travel, et déclinable pour la marque. » Objectifs : « Il s’agissait d’un objectif d’image, en ciblant les 25-34 ans, en complément de nos cibles habituelles, plus âgées. Ce type de prise de parole ‘‘humoristique et décalée’’, une première pour Maeva, nous permettait de rajeunir notre image en misant sur la viralité du dispositif.