La publicité gaming, vecteur d’attention et d’engagement selon une étude

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Un article de Raphaële Karayan

Publication

19 janvier 2024 à 09h30

Mis à jour le 18 janvier 2024 à 17h54

Temps de lecture

4 minutes

Publication: 19 janvier 2024 à 09h30, Mis à jour le 18 janvier 2024 à 17h54

Temps de lecture: 4 minutes

Un article de Raphaële Karayan

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19 janvier 2024 à 09h30

Mis à jour le 18 janvier 2024 à 17h54

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Une étude de Lumen Research sur l’efficacité publicitaire des environnements de gaming, réalisée pour Dentsu et publiée mardi 16 janvier, montre que les publicités intégrées dans le streaming, la vidéo avec récompense (le joueur regarde une vidéo publicitaire pour obtenir un gain), et le format in-game (intégré au jeu) ont des résultats supérieurs à la moyenne en termes de visibilité, d’attention et de « CPM attentif », mais pas en termes de mémorisation, sauf pour le live streaming sur Twitch

…

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Article à retrouver dans La lettre mind Media n°639

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Lundi 22 janvier 2024

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Raphaële Karayan Rédactrice en chef mind Media

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Rédactrice en chef de mind Media, responsable de la rubrique Marques et agences

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