Dans un marché de la publicité numérique en croissance de 11% en 2025, les éditeurs et les sites d'information ont vu leurs recettes reculer de 8%. Toutes les tendances s'accélèrent : captation de la valeur par les plateformes, croissance du retail search, domination de la vidéo et du social.
Les résultats de l’Observatoire de l’e-pub du SRI, pour l’année 2025, sont tombés mardi 10 février. Toutes les tendances amorcées ces dernières années se poursuivent et s’amplifient. La croissance du marché publicitaire* s’établit à +11%, en nette décélération par rapport à 2024, qui avait bénéficié des JO et d’effets de base positifs (démarrage des offres publicitaires des plateformes SVOD, décollage de la BVOD).
Les plateformes, puissantes sur le social, renforcent leur oligopole
La captation
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Auteur.e.s de l’article
Raphaële Karayan
Rédactrice en chef mind Media
Rédactrice en chef de mind Media, responsable de la rubrique Marques et agences