Sur l’ensemble de l’année, le display automatisé a reculé de 15 %, la vidéo de 5 % , selon le baromètre d'Alliance Digitale réalisé par Adomik. Selon nos calculs, la baisse globale du programmatique sur le périmètre retenu par Adomik est de 8,7 %, avec un net fléchissement au deuxième semestre. L’open auction et les deals privés perdent encore du terrain au profit du programmatique garanti.
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Alliance Digitale
Ciblage, Cookies, Data, Lobbying, Marketing digital, Programmatique, Publicité mobile, Régies, SSP, Stratégie, Technologies
Dès le premier semestre 2022, les effets du contexte géopolitique et économique sur les investissements programmatiques sur les principaux médias français s’étaient fait ressentir, avec une baisse de 5 % des revenus programmatiques des principaux éditeurs, selon le baromètre programmatique de l’Alliance Digitale et Adomik publié durant l’été.
L’édition 2022 présentée jeudi 16 février a confirmé cette tendance avec un recul des investissements programmatiques sur l’ensemble des formats : le displ
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Lundi 20 février 2023