La publicité programmatique garantie en forte croissance pour les principaux médias français en 2022

Dès le premier semestre 2022, les effets du contexte géopolitique et économique sur les investissements programmatiques sur les principaux médias français s’étaient fait ressentir, avec une baisse de 5 % des revenus programmatiques des principaux éditeurs, selon le baromètre programmatique de l’Alliance Digitale et Adomik publié durant l’été.

L’édition 2022 présentée jeudi 16 février a confirmé cette tendance avec un recul des investissements programmatiques sur l’ensemble des formats : le display recule de 15 %, la vidéo de 5 % (part de marché de 56 % et 26 %) et le native de 2 %. Seul format épargné, l’audio, qui bien que ne représentant que 4 % des investissements programmatiques, a connu une croissance de 22 %.