mind Media présente les enjeux liés à l’introduction du ciblage publicitaire en télévision linéaire, ses différentes applications en France et la chaîne de valeur associée. Les chiffres clés, un annuaire des personnalités à suivre et des ressources de travail sont également disponibles.
Le contexte
Jusqu’à l’été 2020, la publicité en télévision était encadrée par un décret datant du 27 mars 1992. Ces dernières années, les régies TV et les opérateurs télécoms demandaient vivement des assouplissements de cette réglementation, pour notamment ouvrir la publicité aux secteurs interdits ou autoriser la personnalisation des messages publicitaires en télévision.
Après un intense lobbying des interprofessions concernées en ce sens, le gouvernement français a finalement choisi de modifier
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