Canal+ a terminé l’année 2011 avec une audience numérique de 6 millions de visiteurs uniques mensuels (Médiamétrie//NetRatings, décembre), son record, essentiellement via son site Canalplus.fr. Depuis un an, sous l’impulsion de Rodolphe Belmer, directeur général de la chaîne, une nouvelle stratégie a été mise en place pour intensifier la présence de la marque sur internet et les différents supports digitaux. L’enjeu principal, selon Fabienne Fourquet, directrice des nouveaux contenus de Canal+ n’est pas nécessairement de générer plus de recettes, mais de rendre la marque plus visible auprès d’un nouveau public afin de développer les abonnements à la chaîne. Pour cela, la stratégie éditoriale digitale de Canal+ repose à la fois sur la diffusion de ses programmes TV en clair en vidéos, sur la création de contenus dédiés exclusifs, et sur une forte présence sur Facebook. Satellinet détaille les dispositifs mis en place, les projets et les moyens engagés.
INTRODUCTION
Présidé par Bertrand Meheut et dirigé par Rodolphe Belmer, la chaîne Canal+ a réalisé 1,787 milliard d’euros de chiffre d’affaires en 2010 (+ 0,1 %). Son résultat net était stable à 40 millions d’euros. Le modèle économique du groupe repose essentiellement sur la vente d’abonnements à Canal+ Le bouquet (Canal+, Canal+ Cinéma, Canal+ Sport, Canal+ Family et Canal+ Décalé pour 25 € / mois les six premiers mois, 39,90 € ensuite). Ils ont représenté 91 % de son CA en 2010. « Les support
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Lundi 27 février 2012