Comment s’adresser à la cible jeune de manière originale et innovante ? Comment générer de l’engagement et communiquer de manière efficace sur un produit aussi familier que le Coca-Cola ? C’était le brief posé par la marque et son agence Havas Media. Pour tenter d’y répondre, la régie Lagardère Publicité a mis en place, pour Coca-Cola, un dispositif bimédia papier et numérique qui s’appuyait sur son magazine Public, intégrant brand content, native advertsing et usages du selfie. Caroline Lejeune, directrice de publicité Public au sein de Lagardère Publicité, détaille à Satellinet le dispositif de cette campagne qui a généré plus de 2 millions de pages vues.
Le brief
« En 2014, les prénoms sont revenus sur les bouteilles de Coca-Cola : le lancement d’un site e-commerce, mycoca-cola. com, permettait aux internautes de commander sa bouteille personnalisée avec son prénom. Coca-Cola souhaitait une exposition média de grande ampleur pour sa campagne ‘’Partagez un Coca-Cola’’ à travers un dispositif innovant destiné aux jeunes. Via son agence Starcom, la marque a alors interrogé plusieurs groupes avant de porter son choix sur Lagardère Publicité et sa ma
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Mardi 7 avril 2015