Pour moderniser l’image sur les réseaux sociaux de la marque Vico (Intersnack France), l’agence Change (85 collaborateurs, 9 millions d’euros de marge brute en 2013) a noué un partenariat avec Youtube pendant une semaine pour mettre en place une opération associant puissance de diffusion et vidéos contextualisées diffusées quotidiennement en pré-roll sur la plate-forme de Google. Stéphan Schwarz, directeur de l’expérience digitale de Change, revient pour Satellinet sur les mécanismes et les retombées de la campagne.
Origines « Nous avons remporté le budget Intersnack France, qui gère les marques Vico, Apérifruits, Monster Munch et Curly, en avril 2013 (face aux agences St John’s, Dufresne Corrigan Scarlett, Herezie et M&C Saatchi GAD) pour gérer son budget publicitaire global. Nous avons tout d’abord conçu une nouvelle plate-forme de marque en déployant une nouvelle mascotte, le “professeur Vico”, pour remplacer le “roi de la pomme de terre”, dans le but de faire de Vico une marque ombrelle pour promouvoir
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Article à retrouver dans La lettre mind Media n°190
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Lundi 10 mars 2014