Pathé Films voulait mettre en place une campagne « virale et angoissante » autour du film “Un illustre inconnu”, avec Mathieu Kassovitz, avant sa sortie en salle le 19 novembre. Son agence Darewin lui a proposé de créer de faux comptes Facebook et d’activer des influenceurs pour surfer sur la question de l’identité numérique. Wale Gbadamosi Oyekanmi, fondateur de l’agence Darewin et directeur de création sur cette opération, décrypte les mécanismes de la campagne et présente ses résultats à Satellinet.
Le brief « Notre client Pathé Films nous a contactés fin juillet 2014 dans le but de mettre en place une campagne virale, innovante et angoissante, devant plonger notre cible dans l’univers du film ‘’Un illustre inconnu”, qui pose clairement la question de l’identité personnelle. Nous nous sommes alors posé la question de savoir comment le personnage de Sébastien Nicolas – qui, dans le film, usurpe l’identité des gens qu’il rencontre – s’y prendrait pour faire la même chose sur le web. Une fois
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Article à retrouver dans La lettre mind Media n°224
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Lundi 8 décembre 2014