Afin d’affirmer le positionnement de Salomon dans le secteur de la course à pied urbaine, où Nike et Adidas sont des concurrents très présents, et d’accompagner le lancement d’une gamme de produits spécialisés, l’agence MNSTR (environ 40 collaborateurs) a mis en place une plate-forme et une application mobile pour déployer un guide participatif mondial du trail urbain. Mis en place dans 19 pays, le dispositif s’appuie sur une application mobile et un réseau de magasins partenaires pour assurer le recrutement des premiers coureurs contributeurs. Lionel Curt, président et cofondateur de l’agence MNSTR, dévoile à Satellinet les mécanismes de cette campagne qui prendra fin en 2017 et ses premiers résultats.
Origines « Avec le lancement de la gamme de produits CITYTRAIL, Salomon souhaitait se positionner dans le secteur du running urbain. Le groupe est aujourd’hui très bien implanté dans le secteur du trail en milieu naturel, mais le running urbain est un marché assez bien verrouillé par des marques comme Nike ou Adidas. Salomon souhaitait mettre en place un dispositif complet d’activation sur trois ans, et a organisé un appel d’offres que nous avons remporté en mai 2013, face à quatre agences (deu
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Article à retrouver dans La lettre mind Media n°217
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Lundi 20 octobre 2014