Une étude prospective commandée par le régulateur de l'audiovisuel et la Direction générale des médias et des industries culturelles souligne l'urgence de rétablir les équilibres économiques du secteur publicitaire, dont dépend le modèle économique des médias. Car d'ici 2030, les grandes plateformes et notamment Google auront capté 65 % de la valeur du marché, accélérant leur domination.
Les grandes plateformes captent l’essentiel de la croissance du marché publicitaire, la transformation numérique des médias historiques ne suffit pas à compenser leurs pertes de recettes, en particulier pour la presse, et ces difficultés n’ont pas fini de s’accentuer. C’est, en résumé, la conclusion de l’étude présentée par l’Arcom et la Direction générale des médias et des industries culturelles (DGMIC) du ministère de la Culture, confiée au cabinet PMP Strategy, et présentée mardi 30...
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Lundi 5 février 2024
Auteur.e.s de l’article
Raphaële Karayan
Rédactrice en chef mind Media
Rédactrice en chef de mind Media, responsable de la rubrique Marques et agences