Au cours des cinq dernières années, Amazon Ads a progressivement imposé sa DSP comme une référence sur le marché de la publicité en ligne : ouverte à l'open web, très compétitive en termes de tarifs et de plus en plus interopérable avec l'écosystème. Un changement de paradigme significatif pour une plateforme qui, à l'origine, était destinée aux budgets bas de funnel et très orientée e-commerce. Aujourd'hui encore, la stratégie de la DSP reste résolument axée sur la performance, les résultats mesurables et des partenariats de premier plan. Retour sur cette trajectoire et perspectives d'avenir avec Lauren Bernard, head of omnichannel solutions de la plateforme, au niveau international.
Vous êtes head of omnichannel solutions pour Amazon DSP depuis presque trois ans. En quoi consiste votre poste plus précisément ?
J’ai rejoint Amazon il y a cinq ans, en travaillant initialement sur notre produit dédié aux deals en tant que senior technical product manager. La première initiative que j’ai menée a été le lancement d’Inventory Hub, qui constituait notre première étape vers la mise à disposition de solutions permettant aux annonceurs de réaliser facilement des transactions avec n’i
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Auteur.e.s de l’article
Chiara De Martino
Journaliste
Cheffe de rubrique Adtechs pour mind Media