Laurence Bonicalzi-Bridier (M Publicité) : « Tous les acteurs publicitaires devront faire la preuve d’engagements quantitatifs et qualitatifs de part et d’autres »

Quel est l’impact de la crise sur M Publicité ?

Le Groupe Le Monde a fortement diversifié ses sources de revenus ces cinq dernières années, avec les abonnements, la ventes au numéro, la publicité et les diversifications. Ce modèle nous permet d’un peu mieux supporter la crise publicitaire des derniers mois. Par ailleurs, même à distance, l’organisation transversale de la régie a fait ses preuves.

Ensuite, et c’est certainement le plus important, la qualité des contenus produits par l’ensemble des rédactions, et les niveaux d’audience et d’engagement des lecteurs ont représenté des atouts très forts pour maintenir le lien avec les agences et les annonceurs, et faire la preuve de la place de nos marques dans les communications actives pendant cette période de crise. A titre d’exemple, les revenus de la régie ont accusé une baisse de 35 % sur la période avril-mai par rapport à 2019, mais seulement de 12 % sur le digital. Au sein du digital, les revenus programmatiques sur la même période sont en hausse de 10 %, et même 29 % pour le segment du programmatique direct.