Analyses Les investissements publicitaires attendus entre + 3,1 % et + 6,3 % en France en 2023 Achat média Relation agence-annonceur Transformation marketing Vente publicitaire Dentsu, GroupM et Mediabrands ont publié en décembre leurs prévisions et tendances pour la publicité. Le ralentissement économique en 2022 a un impact réel sur les investissements médias depuis le deuxième semestre. Même si le marché français est moins impacté que le reste du monde, les difficultés vont s'accentuer en 2023, en particulier pour la presse et la radio. Le numérique, et notamment les grandes plateformes, vont de nouveau tirer la croissance, mais dans des proportions moindres que les années précédentes.
Analyses Les pharmacies en ligne, une cible pour l’e-retail media ? Achat média Vente publicitaire Encore relativement émergent, l’e-retail media s’est jusqu’ici principalement développé en France sur les principaux sites des distributeurs alimentaires, généralistes ou encore d’électronique. Mais avec une audience en forte progression depuis la pandémie de Covid-19, les sites des pharmacies en ligne peuvent apparaître comme des supports publicitaires stratégiques pour certains acheteurs.
Dossiers La guerre en Ukraine a eu peu d’effets sur les résultats des Big six au premier semestre 2022 Les craintes manifestées par le marché suite à l’intervention militaire russe en Ukraine en février 2022 sont pour l’instant contenues par les résultats financiers des six principaux groupes de communication mondiaux qui ont continué à progresser au premier semestre.
Analyses Entretiens Ludovic Tran (Accenture Song France) : “La créativité est indispensable pour résoudre les nouvelles problématiques clients” Transformation marketing Ludovic Tran a pris la direction générale France d’Accenture Interactive en février, quelques mois avant son repositionnement en Accenture Song. Il détaille ce dernier à mind Media, les efforts de l’agence digitale sur la créativité ou encore l’impact de la crise en Ukraine.
Les tarifs publicitaires mondiaux en TV en hausse de 32 % depuis 2019 Achat média Audiovisuel & vidéo Vente publicitaire Dans son rapport “The rising cost of incremental reach” publié mercredi 3 août, l’institut d’études Warc Media constate que tous les médias connaissent une inflation de leurs tarifs publicitaires depuis 2020,…
Aux États-Unis, Netflix et Amazon perdent des parts de marché au profit d’HBO Max et Disney+ Audiovisuel & vidéo Selon un rapport de la société éditrice d’une application de streaming multi-services JustWatch repris par 9to5mac mercredi 6 juillet, l’écart de parts de marché au deuxième trimestre 2022 aux États-Unis entre Amazon Prime Video (20 %,…
La GARM publie un framework pour le placement publicitaire dans les environnements sensibles Achat média Transparence Vente publicitaire À l’occasion des Cannes Lions, la Global Alliance for Responsible Media (GARM), l’initiative interprofessionnelle lancée en 2019 pour accélérer de façon commune les efforts du marché en matière de brand safety, a fait une série d’annonces mardi 21 juin.…
WPP lance une solution de plateforme e-commerce, Everymile Le groupe de communication WPP a annoncé lundi 25 avril le lancement d’une solution propriétaire de création de plateforme e-commerce,…
Malgré un rebond en 2021, le marché de la communication français est encore en-deçà de 8,3 % du niveau de 2019 Achat média Vente publicitaire Avec 31 milliards d’euros en 2021, les dépenses de communication des annonceurs français sont en hausse de 17 % par rapport à 2020. Mais ce rebond ne suffit pas à compenser le recul de 21,6 % enregistré au plus fort de la crise sanitaire et économique.
Les six principaux groupes de communication ont recruté 32 000 personnes en 2021 Mouvements & organisations En 2021, dentsu, Havas, Interpublic, Omnicom, Publicis et WPP ont recruté 32 005 personnes, comme l’a constaté Campaign mardi 8 mars.…
