La situation de la société illustre les difficultés de certains acteurs du data marketing à affronter un marché très concurrentiel et le durcissement de la réglementation.
Avec le déploiement des acteurs américains, très présents dans les appels d’offres, et les besoins du marché pour des dispositifs de data marketing polyvalents, la concurrence est de plus en plus vive sur le marché des DMP.
Des critiques se sont d’ailleurs faites entendre ces deux dernières années de la part de certains éditeurs et annonceurs : certaines data management platforms, notamment les plus simples comme les DMP médias, seraient trop onéreuses eu égard à leur retour sur investissement e
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Lundi 25 février 2019
Auteur.e.s de l’article
Aymeric Marolleau
Rédacteur en chef Data & Lab
Datajournalisme, économie et numérique. J’enseigne aussi le journalisme de données à l’EDJ de Sciences Po Paris.
Jean-Michel De Marchi
Journaliste, Grand reporter - mind Media
Responsable de la rubrique Médias, régies et monétisation publicitaire