Le Geste et le SRI vont réaliser une étude sur les pertes de revenus publicitaires liées à une brand safety jugée excessive

Lors de l’assemblée générale du Geste mercredi 24 juin, son président Bertrand Gié, par ailleurs directeur délégué du pôle news du Figaro, a annoncé le lancement prochain d’une étude avec le SRI visant à chiffrer les pertes de revenus publicitaires potentielles des éditeurs liées à la brand safety – en raison du blocage, par la majeure partie des annonceurs, de listes de mots-clés très larges pour exclure des contextes éditoriaux de la diffusion de leurs campagnes, qui touche particulièrement l