Lancé par Médiamétrie en juin 2015 après de nombreuses discussions et plusieurs mois de retard, le GRP vidéo est né de la volonté des agences et annonceurs de disposer d’un outil de mesure commun de la performance des campagnes sur télévision et la vidéo en ligne. Six mois après, une dizaine d’annonceurs l’ont appliqué à leur campagne. Une critique émerge : l’absence de YouTube et Facebook dans le périmètre de mesure.
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Médiamétrie
Publicité, Publicité vidéo, Radio, Vidéo
Les débuts sont timides. En six mois, le GRP vidéo, créé en juin par Médiamétrie avec Integral Ad Science, est loin de s’être imposé comme une mesure indispensable des campagnes vidéo. Il a pourtant vu le jour grâce à la collaboration des structures professionnelles – notamment l’Union des Annonceurs (UDA) et l’Union des agences médias (Udecam) -, qui souhaitaient pouvoir comparer l’exposition sur cible des campagnes TV et vidéo. Le GRP vidéo mesure donc l’exposition des campagnes sur...
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Article à retrouver dans La lettre mind Media n°270
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Lundi 14 décembre 2015