Publicité TV : au Royaume-Uni, Barb intègre Amazon, Netflix et Discovery+ à ses outils de planning Audiovisuel & vidéo Après avoir intégré Amazon à son outil de planning pré-campagne Advanced Campaign Hub en juin, Barb, l’équivalent britannique de Médiamétrie,…
Analyses Entretiens Yannick Carriou (Médiamétrie) : “Nous allons fabriquer des mesures radicalement différentes d’ici deux ans” Achat média Audiovisuel & vidéo L'après-cookies Relations avec les plateformes Transformation marketing Transparence Vente publicitaire L'évolution des usages médias est profonde, avec une consommation à la fois multicanale et de plus en plus fragmentée. La mesure des performances des programmes et des campagnes publicitaires devient difficile, notamment sur la vidéo. Les enjeux techniques sont réels et les acteurs tardent à trouver un consensus. Yannick Carriou, PDG de Médiamétrie, qui pilote un groupe de travail sur les nouvelles mesures cross media et cross vidéo, présente les enjeux et les pistes de travail pour adapter les méthodes de mesure.
Dossiers Vidéo : comment toucher sur le digital une couverture additionnelle à la TV ? Achat média Audiovisuel & vidéo Transformation marketing Face aux tentatives des GAFA de capter une partie des budgets TV en mettant en avant leurs audiences peu consommatrices du petit écran et leurs outils technologiques, les acteurs français de la vidéo répliquent. Depuis 2016, plusieurs offres françaises ont vu le jour proposant aux annonceurs de toucher grâce au numérique, une audience additionnelle à celle de la télévision. Sur quelles données reposent ces dispositifs? Combien coûtent-ils ? Quels sont les résultats ? mind Media présente ceux de M6 Publicité, Teads, TF1 Publicité et Omnicom Media Group. Pour attirer les annonceurs traditionnels de la TV vers le numérique, les grandes plateformes digitales mettent en avant leur complémentarité avec le petit écran. Dès 2013, Youtube revendiquait ainsi, étude Médiamétrie à l’appui, apporter 2,6 points de couverture additionnelle à une campagne TV sur l’ensemble des cibles, et jusqu’à 10 points sur certaines cibles âgées de moins de 35 ans.…
Omnicom Media Group lance une nouvelle version de son outil d’optimisation des campagnes multi-écrans Audiovisuel & vidéo
Tribunes Gratuit Le GRP vidéo français est-il vraiment un progrès ? Achat média Audiovisuel & vidéo Transformation marketing A ce jour, les écrans étant disjoints en termes de mesure d’audience, il est aussi difficile pour les éditeurs de monétiser leur contenu sur plusieurs écrans que pour les annonceurs de développer des campagnes vidéo entiè rement intégrées. Des initiatives ont lieu pour tenter de corriger cet te lacune, notamment celle de Médiamétrie et Integral Ad Science pour un GRP vidéo en France. Mais le GRP, indicateur historique de la télévision, est-il le meilleur instrument pour apporter une réponse à cette recherche de langage commun ? Caroline Hugonenc, VP Research à Teads, livre son point de vue.
Entretiens Pierre-Jean Bozo (UDA) : “Le GRP vidéo fait apparaître de grands écarts de performance entre les différents réseaux et plateformes” Achat média Relation agence-annonceur Relations avec les plateformes Relations avec les plateformes Transformation marketing Transparence Vente publicitaire Internalisation de compétences par les annonceurs, visibilité publicitaire et outils de mesure, phénomène des adblockers, GRP vidéo... Pierre-Jean-Bozo, directeur général de l’Union des annonceurs (UDA), présente le point de vue des entreprises sur les enjeux qui animent le secteur de la communication.
Le GRP vidéo tarde à s’imposer dans les campagnes publicitaires Achat média Audiovisuel & vidéo Relations avec les plateformes Transformation marketing Transparence Lancé par Médiamétrie en juin 2015 après de nombreuses discussions et plusieurs mois de retard, le GRP vidéo est né de la volonté des agences et annonceurs de disposer d’un outil de mesure commun de la performance des campagnes sur télévision et la vidéo en ligne. Six mois après, une dizaine d’annonceurs l’ont appliqué à leur campagne. Une critique émerge : l’absence de YouTube et Facebook dans le périmètre de mesure.
Entretiens Guillaume Charles (M6 Publicité) : « La combinaison TV et digital est clé pour réaliser de bonnes campagnes publicitaires » Achat média Commercialisé depuis quelques jours pour harmoniser la mesure des investissements publicitaires TV et vidéos en ligne, le GRP vidéo de Médiamétrie et Integral Ad Science devrait favoriser la monétisation des inventaires des régies des groupes audiovisuels. Directeur général adjoint de M6 Publicité depuis quelques mois, en charge du marketing, des études et du digital, Guillaume Charles explique à Satellinet l’impact de ce nouvel indicateur sur le marché. Il se prononce également sur les enjeux du moment : stratégie digitale de la régie et sa récente réorganisation, utilisation du programmatique, commercialisation cross media, visibilité et fraude publicitaires… Quelle est la stratégie de M6 Publicité pour ses activités numériques ? Nos activités en ligne s’appuient sur quatre piliers. D’abord sur la vidéo – puisque la régie fait partie d’un grand groupe audiovisuel – avec notre offre 6 play, et notamment sur le rattrapage. Ensuite sur notre offre de dispositifs sur mesure – les équipes ont été réorganisées pour cela. Notre troisième pilier concerne les contenus éditoriaux : nous avons effectué une série d’acquisitions très ciblées ces dernières années puis,…
Le GRP vidéo enfin disponible en juin ? Audiovisuel & vidéo Selon nos informations, le GRP vidéo, mis en place par Médiamétrie et Integral Ad Science, très attendu par le marché et plusieurs fois repoussé, devrait être officiellement lancé en juin. Le GRP vidéo (Gross Rating Point vidéo),…
Gratuit CONFIDENTIEL – Avant le GRP vidéo de Médiamétrie, Teads lance le GRP Converter, un convertisseur d’impressions en GRP Audiovisuel & vidéo Selon nos informations, le groupe français de communication vidéo numérique Teads, dirigé par Pierre Chappaz (76,5 millions d’euros de chiffre d’affaires en 2014, plus de 100 millions d’euros visés en 2015) présentera cette semaine un nouvel outil baptisé « GRP Converter ». C’est un nouvel indicateur pour les investissements vidéo en ligne. L’objectif est d’exprimer les investissements publicitaires en ligne dans une unité de mesure familière aux annonceurs et aux acheteurs d’espaces publicitaires en télévision. Ce sont traditionnellement de gros annonceurs que l’industrie publicitaire en ligne tente d’attirer sur la vidéo digitale,…
