Le Guardian lance une offre publicitaire de visibilité garantie

Le Guardian lance une offre, nommée « Assured », qui garantit aux annonceurs que leurs publicités servies de façon programmatique ne leur seront facturées que si elles sont vues par des lecteurs humains, et non par des robots. Elle se conformera aux standards de visibilité de l’industrie (normes IAB). La vérification de ces critères est confiée à Integral Ad Science.

« Le marché n’a pas besoin de plus d’inventaires publicitaires ou de contenus, mai de meilleurs inventaires et de meilleurs contenus », a souligné le directeur commercial du Guardian, Nick Hewat, à Digiday

Une variété d’outils

Au-delà du nombre d’impressions servies par une opération publicitaire en ligne, les annonceurs et leurs agences cherchent à mesurer toujours plus précisément l’efficacité de leurs campagnes. Différents outils, développés par des sociétés indépendantes et intégrés par les régies, les adservers ou les agences, permettent de vérifier la visibilité réelle d’une publicité digitale et le contexte dans lequel elle a été vue. (notre dossier sur les outils de mesure sur Satellinet.fr)