Pour compenser la baisse de ses revenus publicitaires papier, le New York Times accentue ses efforts sur le numérique, et pas seulement sur le payant. Après avoir beaucoup investi dans le brand content via son agence interne depuis 2014, il développe en parallèle le programmatique. mind Media a rencontré Jean-Christophe Demarta, SVP global advertising du New York Times, à l'occasion du salon Viva Technology, pour présenter la stratégie du titre.
Si le développement des offres payantes est devenu une priorité, le New York Times tente également d’enrayer la baisse de ses revenus publicitaires, qui ont reculé de 9 % en 2016, à 581 millions de dollars, à cause principalement de la chute de ses revenus publicitaires issus du papier (- 16 %). Ses efforts portent sur la publicité en ligne, dont le chiffre d’affaires a atteint 209 millions de dollars l’an dernier (+ 6 % en 2016).
Le groupe familial, qui tire désormais plus de la moitié de...
Vous lisez cet article grâce à votre abonnement à mind Media.
Explorez de nouveaux horizons en consultant nos autres verticales :
Vous avez une information à nous partager ?
Article à retrouver dans La lettre mind Media n°342
Chaque mois, retrouvez l'essentiel de nos articles
Lundi 26 juin 2017
Auteur.e.s de l’article
Aymeric Marolleau
Rédacteur en chef Data & Lab
Datajournalisme, économie et numérique. J’enseigne aussi le journalisme de données à l’EDJ de Sciences Po Paris.