Le point sur les alliances data en Europe

Les éditeurs européens cherchent la parade face à Facebook et Google, qui s’arrogent une part croissante du marché publicitaire en ligne. Pour cela, il leur faut trouver une alternative aux cookies, dont l’intérêt dans leurs dispositifs de monétisation semble remis en cause à la fois par le développement du mobile et ses problèmes de tracking cross device, et par le projet de règlement e-privacy, présenté par la Commission européenne début janvier (lire sur notre site) et annoncé pour 2018. Plusieurs projets voient le jour et reposent sur des stratégies et des modalités différentes.

L’identifiant unique

Plusieurs alliances se sont créées au niveau national (deux en Allemagne et un au Portugal) afin de mutualiser des données entre éditeurs et acteurs du marché publicitaire. Leurs procédés diffèrent Deux des projets les plus récents, annoncés au Portugal en mars et en Allemagne il y a quelques jours, visent à mettre en place un identifiant numérique commun à tous les partenaires : à la manière des boutons « Sign in » que les grandes plateformes proposent aux éditeurs d’intégrer sur leurs supports numériques, les internautes ne renseigneraient qu’une seule fois leurs données personnelles auprès de la plateforme, et pourront utiliser le même identifiant pour accéder aux services de tous les groupes partenaires.