Le programmatique direct est en progression depuis plusieurs années. Face à l’open exchange (l’annonceur achète de l’inventaire aux enchères avec peu d’informations sur le contexte de l’impression), le programmatique direct (où l’acheteur accède à l’inventaire directement auprès de l’éditeur), apparaît plus sécurisant, relève Digiday mardi 16 mai. Depuis un an, ce mouvement s’accélère : selon eMarketer, dans les cinq plus grands pays en terme d’investissements en programmatique, le programmatiq
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Article à retrouver dans La lettre mind Media n°337
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Lundi 22 mai 2017