Fin janvier, le deuxième annonceur mondial avait fait part de sa volonté de développer une mesure cross-média de l’efficacité des campagnes sur l’ensemble des canaux. Cette initiative, qui ambitionne de s’étendre au marché et aux autres annonceurs, rassemble déjà Facebook, Google, Kantar ou encore la WFA. Le Journal du Net s’interroge néanmoins mardi 7 mai sur sa crédibilité à réconcilier les données.
À retenir : Il souligne notamment qu’en tant que FMCG, Unilever ne vend pas ou peu ses produ
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Article à retrouver dans La lettre mind Media n°426
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Lundi 13 mai 2019