Dans un mail envoyé à ses partenaires jeudi 12 mars, Antoine Ferrier-Battner, fondateur et PDG d’AdBack (sa fiche LinkedIn), annonce l’arrêt de son activité. La société proposait depuis 2014 une solution de contournement des bloqueurs de publicités avec la volonté de permettre aux éditeurs de récupérer “30 à 40 % de chiffres d’affaires”, en affichant des publicités “plus respectueuses” aux utilisateurs d’adblocker tels qu’AdBlock Plus. Antoine Ferrier-Battner évoque une absence de financement dûe à un tour de table qui n’a pas eu lieu. AdBack, qui était une filiale de la régie publicitaire en ligne Dékalée (viedemerde.fr), elle aussi liquidée, comptait dernièrement 6 employés et avait pour clients La Dépêche, L’Étudiant ou encore Cdiscount.
À retenir. La société avait réalisé plusieurs campagnes pour des membres de Geste, afin de les aider à encourager leurs lecteurs à désactiver leurs bloqueurs de publicités sur leurs sites ou bien à souscrire à une offre payante. À l’issue d’entre elles, en 2016, Antoine Ferrier-Battner, reconnaissait déjà auprès de mind Media les limites de cette action : 76 % des internautes visés finissaient par réactiver leur bloqueur, 50 % sous 24 heures.
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