Dans un article publié mardi 16 juillet, Digiday rapporte que le Washington Post a développé Zeus Insights, un outil de ciblage contextuel à partir de ses données first-party. Il analyse les données contextuelles sur l’utilisateur telles que l’article lu, les clics sur la page, le comportement de scrolling, qui sont ensuite matchées avec les données d’audience de l’éditeur, pour définir la manière dont ses lecteurs consomment l’information.
À retenir : Le ciblage contextuel constitue une alterna
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Article à retrouver dans La lettre mind Media n°436
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Dimanche 25 août 2019