L’ère post-cookies met l’open web en danger, selon l’IAB

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Selon une étude de l’IAB publiée le 14 mars, réalisée avec BWG Strategy, qui a interrogé entre novembre 2023 et février 2024 aux États-Unis 500 professionnels de la publicité travaillant chez des annonceurs, des agences et des éditeurs médias, plus de la moitié des acteurs s’attendent à ce que le changement de paradigme relatif aux cookies entraîne une plus grande difficulté à tracker les conversions, l’attribution et à mesurer le ROI des campagnes. 71 % sont engagés dans des efforts pour renfo

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