Pour sortir du modèle au dernier clic et répondre aux inquiétudes des autorités sur la protection des données personnelles, les modèles d’attribution des grandes plateformes (Amazon, Facebook, et Google) ont progressivement basculé sur des dispositifs "data-driven".
Depuis une trentaine d’années déjà, les acheteurs médias utilisent la modélisation pour mesurer la contribution de chaque levier média à une vente, et ainsi optimiser leurs investissements publicitaires. Sur les environnements numériques, la promesse du “tout traçable” avec les cookies tiers et autres identifiants, a poussé les acteurs à mesurer et optimiser en temps réel et pour chaque utilisateur la performance de leurs opérations marketing.
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Lundi 8 novembre 2021